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उदयपुर: एक ब्रांड के तौर पर माउंटेन ड्यू ने हमेशा ही उन लोगों की हिम्मत का जश्न मनाया है या सराहा है जो अपने डर पर जीत पाकर असाधारण परिणाम हासिल करने में पूरी जान लगा देते हैं। भारत के युवाओं को प्रेरित करने की अपनी कोशिशों को मज़बूती देने के लिए एक बार फिर इस बेवरेज ब्रांड ने एक ऑल-न्यू कैंपेन लॉन्च किया है जो उपभोक्ताओं को उनके डरों पर जीत पाकर ज़िंदगी की दौड़ में विजेता बनने के लिए प्रोत्साहित करता है। विनीत शर्मा, कैटेगरी डायरेक्टर, माउंटेन ड्यू, पेप्सिको इंडिया बताते हैं कि हमारी ‘डर के आगे जीत है’ की भावना के साथ माउंटेन ड्यू ने हमेशा ही उन लोगों की हिम्मत को सराहा है जो अपने डर पर जीत पाकर असाधारण परिणाम हासिल करते हैं। ब्रांड इस बात को स्वीकारती है कि डर सार्वभौमिक है और प्रत्येक व्यक्ति किसी ना किसी डर से जूझ रहा है। यह डर कई प्रकार की परिस्थितियों के कारण हो सकता है जो प्रत्येक व्यक्ति के लिए अलग-अलग हो सकती हैं और इस फिल्म में हमने रोज़मर्रा के ऐसे डरों को दिखाने की कोशिश की है जिनका सामना शायद हमने भी कभी किया होगा। हमारा मानना है कि असली हीरोज़ वे होते हैं जो इन चुनौतियों का सीधा सामना कर विजेता बनकर उभरते हैं। हमें पूरा विश्वास है कि देशभर में उपभोक्ता दिल को छू लेने वाली इस फिल्म से जुड़ाव महसूस करेंगे और हमेशा की तरह ‘डर के आगे जीत है’ की भावना को मज़बूती से महसूस करेंगे।यह नई टीवीसी सभी तबकों के लोगों के जीवन के दैनिक संघर्ष को दिखाते हुए इस बात पर ज़ोर देती है कि परिस्थितियों को लेकर प्रत्येक व्यक्ति की प्रतिक्रिया अलग होती है और डर सब्जेक्टिव है जिसका कोई सटीक माप या सीमा नहीं होती है। यह फिल्म माउंटेन ड्यू की उस धारणा को मज़बूत करती है कि किसी भी चुनौती का सामना करते हुए 2 विकल्प होते हैं- या तो डर के सामने घुटने टेक दो और पीछे मुड़ जाओ या फिर डर पर जीत हासिल करो और हिम्मत के साथ आगे बढ़ो- यह चॉइस ही असली हीरोज़ को बाकी लोगों से अलग करती है। फिल्म की शुरुआत में कई सारी ऐसी परिस्थितियां दिखाई गई हैं जिनमें अलग-अलग लोग अपनी चुनौती से निपटने के लिए अगला कदम उठाने में झिझकते हुए दिख रहे हैं। दर्शकों के सामने माइक्रोफोन का सामना कर रहे लड़के से लेकर रिंग में खड़े बॉक्सर तक, पहाड़ी के किनारे पर खड़े बाइकर से लेकर डाइविंग बोर्ड के कोने पर खड़ी लड़की तक, पैराग्लाइड करने से पहले थमे एक लड़के के कदमों से लेकर पार्टनर के साथ ब्रेकअप करने का टेक्स्ट भेजने से पहले लड़की के रुके हुए हाथों तक। अब तस्वीर में आता है माउंटेन ड्यू- इस ड्रिंक का एक घूंट पीते ही झिझक व डर के पल उसमें घुल जाते हैं और ये चरित्र विश्वास व हिम्मत के साथ अपने डरों का सामना करते हैं। यह फिल्म सुपरस्टार और ब्रांड एंबेस्डर ऋतिक रोशन की जानी-पहचानी और सुकून देने वाली आवाज़ में भावनाओं को झकझोरती है।